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迪士尼可以教给我们的5条宝贵的营销经验

迪士尼原版经典电影上映已经25年了;《狮子王》真人版回归,成为近十年来票房最高的回归电影之一。

在发布的24小时内,预告片获得了开创性的2.246亿点击量,而电影本身在全球上映的10天内预计收获了4.5亿美元的票房——那么这部全球巨片能教给我们什么成功的营销方法呢?

为了纪念这周末的发行,我们从迪士尼的营销方式中得到了5个有价值的启示:

1.回忆会持续一生

迪士尼所做的一切不仅是为了创造一个“顾客”,更是为了创造一个终生的“粉丝”。从扣人心弦的故事情节,到标志性的人物形象,再到创新的主题,迪士尼不断地提供神奇的时刻,让消费者一次又一次地惊叹!

而客户会你的产品,粉丝就会你的服务——并不断地对你的品牌进行再投资,向家人和朋友传播信息。这种级别的客户忠诚度可以跨越几代人。那么,你如何通过你的品牌实现这一点呢?一定要仔细考虑和计划你的客户体验——不要害怕走出你的舒适区,尝试新的方法,使客户的旅程与你是一个真正独特的。

2.娱乐销售

所有好的营销背后都有一个伟大的故事!利用你的受众的情绪是建立你的品牌形象和把你的产品/服务带到生活中的重要部分。在你的所有信息中讲故事并给出上下文,这将有助于人性化你所做的事情,并让你的客户与你所销售的东西产生共鸣为什么你卖它。

3.改造自己

也许迪士尼能教给我们的最重要的一课就是重塑。冒险是可怕的,但如果我们不冒险,事情就会变得陈腐和无聊。尽管迪士尼拥有如此之多的永恒经典——从其原创电影,到其标志性的主题公园游乐设施,以及著名的角色——但它也不断地在产品线中添加新事物,并对旧概念进行重新开发,巧妙地将新旧概念结合在一起。

继续做你的公司擅长的事情——但是试着按照你或其他人以前做过的方式去做。不仅要适应和改进那些没用的东西,还要改进那些有用的东西做了努力保持您的品牌形象新鲜和令人兴奋!

“第一认为,第二个梦想,第三相信。最后,敢。”

——沃尔特·迪斯尼

4.品牌化的力量

来自世界各地的人马上就能认出迪士尼的品牌——远远超过了商标。虽然迪士尼确实有时间,但他们已经拥有超过80年的悠久历史,他们已经成功地建立并完善了内容制作、商品和服务的一致性。总能联想到他们“神奇”的愿景。

无论你身处哪个行业,为你的品牌所做的每一件事提供一致性,都会给你的客户留下有价值和持久的印象。每次你分享内容或传达信息时,一定要确保它传达了你想要的品牌体验。

5.团队合作让梦想成真

我们屏幕上的魔法背后是一个团队,所有人都由同一个迪士尼愿景团结在一起。成功的领导,有效的计划和繁荣的工作场所文化都有助于一个不可思议的客户旅程。了解你的员工,让他们参与到你的目标和信念中来,最终会对你的公司的表现和你的品牌被感知的方式产生影响。

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